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    中國喬丹侵權案終審敗訴 商標被撤
    來源:海疆在線 2020/04/09 10:45:54 作者:蛋炒飯
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    導讀: 雖然“中國喬丹”的商標和圖形被撤,但對于“中國喬丹”品牌而言,也有著積極地一面。反觀中國喬丹,因為品牌商標等緣故,其品牌的籃球相關產品一直無法打開國際的大門。

    北京時間4月8日,最高人民法院對美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育商標侵權案作出終審判決,中國喬丹敗訴,商標和圖形被撤。

    值得注意的是,此前的一審和二審,都是美國AIR JORDAN品牌方(以下簡稱再審申請人)敗訴。

    在一審中,法院認為:

    商標的中文部分為“喬丹”。“喬丹”為美國人的姓氏,本案證據尚不足以證明單獨的“喬丹”明確指向再審申請人。

    爭議商標指定使用的服裝等商品與再審申請人具有影響力的籃球運動領域差別較大,相關公眾不易將使用在服裝等商品上的爭議商標與再審申請人相聯系。

    再審申請人所稱爭議商標的圖形部分的人體形象為陰影設計,是人打籃球的形象。盡管該形象與再審申請人的一張照片的形象高度近似,但在案證據尚不足以證明相關公眾會將爭議商標中的形象對應認知為再審申請人。

    二審中,法院的觀點與一審類似,因此再審申請人依舊敗訴。

    而再審申請人在終審之所以能夠勝訴的主要原因是,再審申請人針對一審、二審中有關“雙方已分別形成了各自的消費群體和市場認知”方面做了足夠多的調查,最終,再審申請人依據市場對于“喬丹”的認知性獲得了勝訴。

    至此,這歷時數年(2012年至今)的商標侵權案終于落下了帷幕。雖然“中國喬丹”的商標和圖形被撤,但對于“中國喬丹”品牌而言,也有著積極地一面。至少“中國喬丹”可以借此擺脫“山寨”之名,借著這幾次的商標糾紛產生的熱度,重獲新生。

    近年來,中國的運動品牌做的越來越風生水起。李寧、安踏、匹克、361度等品牌開始打開國門,走向世界。特別是他們的籃球相關產品,已經在NBA站穩腳跟。反觀中國喬丹,因為品牌商標等緣故,其品牌的籃球相關產品一直無法打開國際的大門。甚至在國內市場,因為一次次的商標糾紛,已經元氣大傷,跟不上李寧、安踏、匹克等品牌的步伐,掉出了一線運動品牌陣營。

    同為民族品牌,為什么李寧、安踏等品牌越來越受歡迎,而喬丹卻掉出第一梯隊呢?正所謂成也蕭何敗蕭何,中國喬丹最開始“借著”Michael Jordan的名氣,在中國市場混得風生水起,很多人都以為中國喬丹與Michael Jordan有著密不可分的聯系。然而,從AIr Jordan與中國喬丹的商標糾紛出現開始,大家才恍然大悟原來中國喬丹與Michael Jordan并無直接的商業合作。不少消費者都覺得受到了欺騙,品牌形象自然會受到極大的影響。除此之外,按計劃中國喬丹公司將于2012年3月底前正式掛牌上市,并有望成為第一家登陸A股市場的體育用品企業。但最終因為大量訴訟,上市計劃不得不一拖再拖。

    模仿并不可怕,可怕的是仿著仿著就忘記了創新為何物,仿著仿著就真把別人的東西當成了自己的。

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